近年來(lái)，隨著廣告技術(shù)的不斷發(fā)展以及廣告接觸點(diǎn)的復(fù)雜化，準(zhǔn)確分析和把握廣告效果一事也逐漸變得困難。尤其是通過(guò)瀏覽轉(zhuǎn)換跟蹤來(lái)評(píng)估終端交互測(cè)量的結(jié)果時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)存在例如，各媒體的準(zhǔn)確性和標(biāo)準(zhǔn)的不明確，對(duì)于用戶(hù)隱私考慮的缺乏，包括線(xiàn)下在內(nèi)的綜合評(píng)估的困難，等等很多問(wèn)題。

POLARIS是一款由 MetricWorks 開(kāi)發(fā)，結(jié)合了終端交互測(cè)量、營(yíng)銷(xiāo)組合模型 (以下稱(chēng)MMM)* 和驗(yàn)證功等等的全新移動(dòng)測(cè)量平臺(tái)。除了不需要設(shè)備ID等用戶(hù)數(shù)據(jù)外，POLARIS 還能夠比現(xiàn)有評(píng)估方法更準(zhǔn)確地進(jìn)行結(jié)果判定分析，目前以歐美為主的多家公司已經(jīng)開(kāi)始使用POLARIS。

“POLARIS”可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序中的本來(lái)的最后交互測(cè)量以及相同的KPI中的廣告效果的可視化，并且還具備了高度實(shí)時(shí)的評(píng)估測(cè)量技術(shù)和提高測(cè)量準(zhǔn)確性的獨(dú)特驗(yàn)證功能，這使廣告評(píng)估在保持準(zhǔn)確性的同時(shí)，可以進(jìn)行更本質(zhì)上的評(píng)估分析，以及實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)效果的最大化。此外，POLARIS是業(yè)界首個(gè)將MMM評(píng)估通過(guò)每日同期群分析而可視化的平臺(tái)，這使得促進(jìn)快速意思決定和運(yùn)用變?yōu)榭赡堋?/p>

雖然UNICORN相較于以往已經(jīng)提高了POLARIS的使用，但是為了加快在營(yíng)銷(xiāo)中廣告評(píng)估支援的舉措，以及進(jìn)行從廣告商的角度進(jìn)行本質(zhì)的廣告評(píng)估，此番UNICORN和MetricWorks 建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成立了合作公司“MetricWorks Japan”。

UNICORN減少了廣告商和廣告公司傳統(tǒng)上花在“因人而異的細(xì)致運(yùn)用和數(shù)值分析”上的時(shí)間，創(chuàng)造了一個(gè)專(zhuān)注于“只有人類(lèi)才能做的工作”的環(huán)境的同時(shí)，以提高營(yíng)銷(xiāo)最初的目的：商品和服務(wù)的銷(xiāo)量為使命，在今后也會(huì)繼續(xù)致力于對(duì)服務(wù)行業(yè)的開(kāi)發(fā)。

愛(ài)德威團(tuán)隊(duì)將靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，努力進(jìn)一步拓展服務(wù)范圍，致力于實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)在世界各國(guó)都高效且實(shí)用的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。